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ぐるなびは2026年8月1日から、有する飲食店ネットワークを活用し全国約300店舗でインターネット専用くじ「クイックワン」のプロモーションを実施する。来店客に対象店舗でオリジナルコースターを配布し、その場で当たりがわかる即時性を活かした企画で、家族や友人との来店を促す狙いがある。
新しい集客施策の情報は気になるものの、実際に自店に効果があるのか判断が難しいと感じる経営者も多いはずです。
来店時にすぐ結果がわかる「即時性」を売りにしたくじ企画は、ポイントカードやスタンプよりも体験価値を重視した販促手法の一例と位置づけられます。ぐるなびのような既存の飲食店ネットワークを活用することで、個店単独では難しい規模のキャンペーンが実現しやすくなっています。
こうした外部プラットフォームのプロモーションに参加する道もあれば、自店独自の来店特典やゲーム性のある企画を小規模に試してみる道もあります。効果測定をしながら、家族連れやグループ客の来店動機づけにどう活かせるか検討する余地がありそうです。