くら寿司、コラボ景品の転売対策を強化 フリマ運営会社とも連携へ

せっかく企画したコラボキャンペーンの景品が転売されてしまうと、本来楽しみにしていたお客様に行き渡らず、店側としても悔しい思いをしますよね。

コラボキャンペーンや限定グッズは集客の目玉になる一方、人気が出るほど転売目的の購入や不正取得のリスクも高まる構造的な課題を抱えています。今回のくら寿司の動きは、大手チェーンが外部プラットフォームと連携してまで対策に乗り出した事例として注目されます。

自店でも景品配布を伴う企画をする場合、購入個数制限や本人確認の強化といった運用面での工夫が考えられます。また、フリマサイト側との情報共有や通報体制を整えておく、あるいはそもそも転売しにくい仕様（記名式・非売品表記など）にするという道もあります。