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株式会社壱番屋は2026年10月1日から、全国のカレーハウスCoCo壱番屋でTBS系日曜劇場『VIVANT』とのコラボキャンペーンを実施する。今年7月に第2シーズンが始まった同ドラマの舞台の一つ・タイをイメージした「トムヤンクンスープカレー」や、登場人物の大好物である「餅」を使ったメニューを展開する。人気ドラマとのタイアップにより、既存ファン層の来店動機を作る狙いがあるとみられる。
話題のドラマとのコラボは、集客の切り札として気になる施策ですよね。自店でも何かできないかと考える経営者は多いはずです。
大手チェーンは自社の資本力や交渉力を活かし、テレビドラマや人気IPとのタイアップで話題性を作り出す手法を継続的に用いています。これは新規顧客の獲得よりも、既存ファン層の来店頻度を高める施策として位置づけられることが多い構造です。
中小店舗が同様の大型コラボを実施するのは難しくても、地域のイベントや小規模な話題性のあるコンテンツと連携するという道もあります。また、期間限定メニューという形式自体を模倣し、自店の強みを生かした季節企画に落とし込むという方法も考えられます。
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