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鮮魚専門店「角上魚類」を展開する角上魚類ホールディングス（新潟県長岡市）は、阪神タイガースのセ・リーグ優勝を祝う「売る虎セール」を10月14日(水)に開催する。対象は22店舗で、鮮魚・寿司・刺身・惣菜まで全品10%オフとなる。同セールは創業者兼名誉会長が阪神ファンであることにちなみ、2023年・2025年の優勝時にも実施された実績があり、今回で3回目の開催となる。
プロ野球の優勝という地域・ファンの盛り上がりをうまく自社の集客に結びつけている事例で、便乗企画のタイミングの取り方に工夫を感じた経営者も多いのではないでしょうか。
球団の優勝セールは一過性ながら話題性が高く、既に複数回実施してきた角上魚類のように「定番化」することでブランドの印象づけにもつながっている構造が見えます。地域密着型の鮮魚店が全店規模で足並みを揃えて実施している点も特徴的です。
自社でも地域の話題や季節イベントに合わせた期間限定の割引企画を検討する道や、常連化しているイベントを「恒例行事」として育てていく道があります。また、全品一律値引きではなく、客単価や粗利への影響を見ながら対象商品を絞る方法も選択肢として考えられます。
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