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ファミリーマートは創立45周年の節目に「いちばん地域に愛される」取り組みの一環として、中国放送の人気ラジオ番組「ごぜん様さま」とのコラボ第4弾を実施。中国地方限定で「いただきマッスル！南蛮・麻婆よくばりミックス弁当」など弁当・おむすび・スイーツ計4品を10月13日に発売する。限定グッズの抽選や地域限定ステッカー配布キャンペーンも併せて展開し、地域メディアと連携した販促を強化している。
地域密着の販促というと大手チェーンの話に聞こえがちですが、ラジオ番組とのコラボという発想自体は個店でも参考になる部分があります。
大手コンビニが地域放送局と組んで限定商品やキャンペーンを展開するのは、全国一律ではなく「地元ならでは」の体験価値で差別化を図る動きの一環と言えます。中食市場における地域ブランディング施策の一例です。
自店でも地元ラジオやローカルメディアとの企画を検討する道、限定グッズやスタンプラリーのような参加型施策で話題化を図る道、あるいは大手の事例を観察しつつ自店規模でできる地域連携の形を模索する道など、複数のアプローチが考えられます。
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