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兵庫県立淡路島公園アニメパーク「ニジゲンノモリ」内のアトラクション「ドラゴンクエスト アイランド」が5周年、「ドラゴンクエスト」シリーズが40周年を迎えたことを記念し、園内のコラボレストラン「ルイーダの酒場」にてWアニバーサリー限定フード「メダルコロッケボックス」が発売された。宝箱デザインの特製ボックスに入ったコロッケメニューで、開封時の驚き・楽しさを演出する仕掛けが特徴。IP連動型の期間限定商品として、ファン心理を捉えた販促施策となっている。
人気IPの節目をきっかけに新商品を打ち出す発想は、集客に悩む飲食店経営者にとっても刺激になるのではないでしょうか。限定感や話題性をどう作るか、日々の商品企画の参考になる事例です。
テーマパークや商業施設内の飲食店は、季節イベントやIPの周年記念と連動したコラボメニューを定期的に打ち出すことで来店動機を創出する傾向が強まっています。今回のケースも、アトラクションとキャラクターIPの節目を組み合わせ、限定フードで話題性を生む典型的な手法といえます。
一般の飲食店でも、地域イベントや季節の節目に合わせた限定メニューを企画し、SNSでの開封・体験型の演出を取り入れるという道もあります。また、パッケージや提供方法に工夫を凝らして「体験価値」を付加し、写真映えや口コミを誘発する施策を検討する道もあるでしょう。
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