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PR会社のContentAgeが、インフルエンサーとブランドとの適合性を数値で評価する「BFIスコアリング」を導入し、インフルエンサー施策支援を強化したと発表した。起用候補の選定精度を高める狙いとみられるが、具体的な数値基準や対象業界、価格体系などの詳細は公開情報からは確認できない。
SNS施策の効果が見えにくく、インフルエンサー起用の『当たり外れ』に悩む経営者は多いはず。選定基準が数値化されると聞くと、少し安心感がありますよね。
インフルエンサーマーケティングは飲食業でも集客施策として定着しつつありますが、効果測定や起用判断の基準は属人的になりがちという課題が業界全体で指摘されてきました。今回のような適合度スコアリングの動きは、その曖昧さを定量化しようとする流れの一例といえます。
こうしたスコアリングサービスを実際に導入してみるという選択肢もあれば、まずは自店の過去施策のフォロワー属性やエンゲージメント率を自前で振り返り、感覚値を数字で裏付けるところから始めるという道もあります。いずれにせよ、いきなり大きな予算を投じず小規模施策で効果を検証しながら判断していく方法も考えられます。
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