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創業108年を迎える神戸屋が約40年ぶりにコーポレートロゴとブランドロゴを刷新。新ステートメント「Be Playful」のもと、2026年8月20日に「神戸屋キッチン アトレ恵比寿店」を旗艦店としてリニューアルオープンし、「背徳の溺れバター塩パン」(389円)など5種類の記念商品を順次発売する。店舗空間やスタッフの装いも順次リニューアルする方針。
長年親しまれてきた老舗ブランドが大きく看板を変えるのは勇気のいる決断で、自店のブランディングに悩む経営者にも響く話題だと思います。
老舗ベーカリーがロゴ刷新と旗艦店リニューアルを起点に、話題性のある限定商品でブランドイメージを一新しようとする動きで、パン業界における差別化・体験価値の競争が強まっていることを示しています。
自店でも既存メニューに遊び心のある限定商品を加えてSNS映えを狙う方法や、ロゴや内装を部分的に見直してブランド刷新のインパクトを演出する方法など、規模に応じた取り入れ方が考えられます。