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とんかつ専門店「松のや」が公式Xで配信していた夏休み企画のクーポンが2026年8月26日15時に終了する。ロースかつ定食が税込ワンコインになる内容で、対象は一部店舗を除く全国の松のや（松屋併設店・マイカリー食堂併設店含む）。もともと7月29日に「ママ応援企画」として告知されたが批判を受け「夏休み企画」に名称変更された経緯がある。SNS上での告知修正と期間限定クーポンで来店を促す販促手法が特徴。
SNSでの発信一つで反応が変わる怖さと難しさ、経営者なら誰しも身につまされるところがあるのではないでしょうか。
チェーン規模の店舗が公式Xを使い、期間限定の低価格クーポンで話題化と来店促進を同時に狙う手法は、SNS発信力を持つ大手ならではの機動的な販促の一例といえます。名称変更の経緯も含め、SNS上の反応を見ながら企画内容を柔軟に調整する姿勢がうかがえます。
自店でも期間限定・具体的な締切を明示したクーポン施策を試すという道もありますし、SNSでの反応を見ながら企画名や打ち出し方を柔軟に修正するという道もあります。また、大手の事例をそのまま真似るのではなく、自店の客層に合わせた小規模な形で応用するという選択肢も考えられます。