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松屋は2026年8月18日午前10時より、全国店舗で宮崎名物「冷や汁チキン南蛮セット」と「チキン南蛮定食」を発売する。出汁の効いた冷や汁と、濃厚タルタルソースをかけたチキン南蛮を組み合わせたメニューで、テイクアウトにも対応し自宅でも楽しめる。夏場の食欲低下に対応したさっぱり系メニューとして展開される。
郷土料理をヒントにした新メニューが全国展開されると、地方の名物メニューが一気に知られる機会になり、飲食店経営者としても商品開発のアイデアの参考になりますね。
大手チェーンが地域の郷土料理を全国メニュー化する動きは、季節需要（夏の食欲減退対策）と話題性を両立させる定番の商品開発手法の一つと位置づけられます。テイクアウト対応も含め、多様な購買シーンを取り込む狙いが読み取れます。
地域色のある郷土料理を自店のメニューに取り入れる、季節限定商品として夏場の集客につなげる、テイクアウト対応を強化して購買機会を広げるなど、複数のアプローチが考えられます。大手の動きを観察しながら、自店の規模や客層に合わせた形で取り入れる道もあります。