ハロウィーン参加意向3年ぶり増加、20・30代女性は「食」に積極的

ハロウィーン商戦は毎年どこまで仕掛けるべきか悩ましいイベントですが、参加意向が3年ぶりに増えたと聞くと少し前向きになれる経営者も多いのではないでしょうか。

今回の調査では参加予定者自体は15.8％とまだ限定的ながら、特に20・30代女性が「食」を軸にハロウィーンを楽しもうとしている点、30・50・60代男性が「外食」に関心を示している点が特徴として示されています。一方で年代が上がるほど否定的な理由を選ぶ傾向も続いており、客層によって反応が二分される構造が見えます。

若年女性や外食志向の男性層をターゲットにした期間限定メニューや装飾での訴求を強める道もあれば、否定派が一定数いることを踏まえ無理に大々的な演出はせず控えめな装飾や通常営業に近い形で対応する道もあります。自店の客層データと照らし合わせ、どの層に響く施策かを見極めることが重要になりそうです。