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人気キャラクター『ちいかわ』と京都銘菓「おたべ」がコラボレーションし、「ちいかわベーカリー」のPOP UP SHOPがJR京都駅で8月13日に初開催される。人気IPと地域銘菓を掛け合わせた期間限定の催事で、駅構内という高い集客力を持つ立地を活かした販促施策となる。詳細な商品構成や販売期間などは今後の発表を待つ必要があるが、キャラクターコラボと土産物需要を結びつけた企画である点が特徴的だ。
人気キャラクターとのコラボは反響が読みにくく、仕入れや在庫、行列対応など現場の負担も気になるところですよね。
人気IPと地域銘菓のコラボは、駅や観光地といった立地の集客力を最大化する手法として近年定着しつつあり、期間限定・数量限定の仕掛けと組み合わせることで話題性を高める狙いが見て取れます。
自店でも既存商品や地域の名産とキャラクター・アーティストとのコラボを検討する道もあれば、期間限定の催事出店やPOP UP形式で新規顧客層を試験的に開拓する道もあります。まずは小規模なコラボから反応を見て展開を広げるという選択肢も考えられます。