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外食大手きちりが、ふるさと納税の運営支援を行う子会社を新たに設立したことが分かった。同時期にDDホールディングスも同分野への参入を進めており、外食企業がふるさと納税関連事業に相次いで乗り出す動きが見られる。ふるさと納税は地域産品や体験型返礼品との親和性が高く、外食企業の持つ食材調達network や店舗運営ノウハウを生かせる領域として注目されているとみられる。
本業の外食事業だけでは成長の限界を感じている経営者も多く、新しい収益源を模索する動きには共感を覚える方も多いのではないでしょうか。
外食企業がふるさと納税支援という非店舗型のBtoB事業に進出する動きは、業界内での事業多角化の一つの潮流と位置づけられます。きちりに続きDDホールディングスも参入していることから、単発の動きではなく複数の大手が同時に着目している分野といえます。
自社で新規事業を立ち上げる道もあれば、既存の支援会社と提携して知見を借りる道もあります。まずは自社の強み（食材調達力・地域とのつながりなど）が生かせる領域かどうかを見極めることが選択の出発点になりそうです。