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タブリエ・マーケティング株式会社は、秋葉原の「キュアメイドカフェ」にて『新世紀GPXサイバーフォーミュラ』35周年記念のテイクアウトコラボカフェを9月18日(金)から10月4日(日)まで開催する。ハヤトやあすか、アスラーダなど作品の登場人物をイメージしたコラボドリンクなどが提供される。期間限定のIPコラボ企画によって、既存ファン層の来店・購買動機を作る狙いがあるとみられる。
人気アニメ作品とのコラボは、ファンの熱量をそのまま来店動機に変換できる強力な仕組みで、企画担当者にとっては魅力的な打ち手に見えます。一方で権利関係や期間限定の準備負担も大きく、簡単には踏み出しにくいという悩みもあるでしょう。
アニメ・キャラクターIPとのコラボは、コンセプトカフェや専門業態で来店動機を作る手法として定着しており、周年記念などの節目に合わせて期間限定で展開されることが多い構造があります。今回もその一例として、既存ファンの再来店・SNS拡散を狙った施策と位置づけられます。
自店でも既存の人気コンテンツとの短期コラボを試す、地域や自社オリジナルキャラクターで同様の限定メニューを組む、あるいはSNS発信を強化して既存客の再来店を促すなど、規模や予算に応じた展開の仕方は複数考えられます。