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株式会社ガーデンが運営する「山下本気うどん」が、タイ企業Singha Corporationの子会社との合弁会社を通じ、2026年9月10日にバンコクの商業施設内に海外初出店を果たした。これを記念し、同月14日から18日までの5日間限定で、山下本気うどんアプリ会員向けの限定キャンペーンを実施する。海外進出とアプリ会員向け施策を組み合わせた展開となっている。
海外進出という大きな一歩を踏み出しつつ、既存のアプリ会員にも目を向けた施策を打つ姿勢に、多くの飲食店経営者が刺激を受けるのではないでしょうか。
外食企業が海外の現地パートナーと合弁会社を組んで店舗展開するケースは増えており、本件もその一例と位置づけられます。同時に、海外出店という話題性を国内アプリ会員向けの販促に結びつけている点が特徴的です。
海外展開そのものは資本力や現地パートナーの有無に左右されますが、既存顧客向けの会員施策と話題性のあるニュースを組み合わせて発信するという手法は、規模を問わず参考にできる部分があります。自社のアプリやSNSでの会員限定企画を、季節や店舗の動きに絡めて発信するという道もあります。