マクドナルド、ポケモン30周年×創業55周年で「ポケモン30周年バーガー」7月22日発売

人気IPとのコラボは話題化の力が大きい一方、単店経営ではキャラクター使用権のハードルが高く、指をくわえて見るしかないと感じる経営者も多いのではないでしょうか。

大手チェーンは版権元との大規模タイアップで期間限定商品とパッケージ・グッズ・CMを一体で展開でき、話題喚起から来店動機づけまで一気通貫で仕掛けられる点が強みです。中小店舗が同じ土俵で戦うのは難しく、集客の構造的な差が出やすい分野といえます。

直接同じ規模のコラボは難しくても、地域のイラストレーターやローカルキャラクターとの小規模タイアップでパッケージや限定メニューを作る道もあります。また、SNSでの限定感の演出や、既存メニューに期間限定の「特別パッケージ感」を持たせる工夫で話題性を補う方法も考えられます。