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回転寿司チェーン「くら寿司」が、よしもと漫才劇場と提携し、11月13日から1年間にわたり関西2府4県の店舗でコラボキャンペーンを実施する。関西発の企業同士が手を組み、来店客に向けた企画を展開する内容で、具体的な施策詳細は今後順次発表されるとみられる。地域密着型の集客施策として、関西圏の店舗への送客効果が期待される取り組みである。
地元企業同士のコラボ企画は、話題性があって嬉しくなりますよね。地域に根ざした集客策を模索している経営者にとって、参考になる事例ではないでしょうか。
大手チェーンが地域の有力コンテンツと組んで長期的な集客施策を打ち出す動きは、単発の割引販促とは異なり、ブランドイメージの強化と継続的な来店動機づけを狙ったものと位置づけられます。関西という地域性を軸にした企業連携は、他地域・他業態でも応用可能な発想です。
大手チェーンのような大規模提携は難しくても、地元の劇場・スポーツチーム・商店街などとの小規模なコラボを検討するという道もあります。また、短期キャンペーンではなく1年という長期設計にすることで、リピーター化を狙うという考え方も参考にできるかもしれません。
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