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青森県八戸市の八食センターが、味横丁のグルメ写真をInstagramに投稿するキャンペーンを2026年7月16日から8月2日まで実施する。指定ハッシュタグと店舗名を付けて投稿すると5,000円分の商品券が当たる仕組みで、SNSを活用した来場促進策の一例といえる。
SNS投稿キャンペーンの企画や運用は、地道な作業の積み重ねであり、担当者の工夫と労力がにじむ取り組みだと感じます。
市場全体で消費者の購買行動にInstagramなどのSNSが強く影響する中、施設全体で一体的なハッシュタグキャンペーンを行うことは、個店単独では難しい集客効果を生み出す手段として位置づけられます。
個店で同様の施策を行う場合、既存の商品券や割引だけでなく、限定メニューやノベルティを景品にする道もあります。また複数店舗が連携してハッシュタグを統一する方法や、地域の商業施設・商店会と共同でキャンペーンを実施するという選択肢も考えられます。