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七輪焼肉「安安」を展開する富士達が、映画クレヨンしんちゃんの新作公開に合わせたタイアップキャンペーンを7月21日から実施する。アプリ会員限定グッズの配布や公式Instagramでのプレゼント企画を組み合わせ、来店促進とSNS上での拡散を同時に狙う内容となっている。
人気IPとのコラボは反響が読みやすい一方、企画準備や在庫管理など裏側の負担も大きいものです。担当者の工夫と苦労が伝わってくる取り組みですね。
焼肉業態は低価格・ファミリー層需要が強く、話題性のあるキャラクターコラボは来店動機づくりの手段として定着しています。アプリ会員限定グッズやSNS連動企画は、店舗への来店とオンラインでの拡散を両立させる施策として位置づけられます。
自社でも人気IPとのタイアップを検討する道もあれば、地域密着型の独自グッズやスタンプラリーなど低コストな施策で代替する道もあります。SNS投稿を促す仕組みを併用し、口コミ効果を最大化するという考え方も一つの選択肢です。
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