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CLホールディングス子会社エルティーアールは、映画『ちいかわ 人魚の島のひみつ』の2026年7月24日公開を記念し、同日から「ちいかわベーカリー」（東京・大阪）でキャラクターをイメージしたパンを発売する。花かんむりを被ったちいかわ型のフェイスパンや、焼きそば入りくりまんじゅう、ソーセージ入りびんよよのパンなどを展開し、9月18日からは激辛カレー入りセイレーンパンや食パン生地の人魚パンも追加される。ドリンク注文特典としてオリジナル映画コースターも配布し、公開に合わせた集客を狙う構成となっている。
人気コンテンツとのコラボは準備や権利調整の手間が大きく、担当者の苦労が偲ばれる企画です。話題性を作ろうと工夫を重ねる姿勢には共感を覚えます。
映画公開に合わせたキャラクターコラボ商品は、ベーカリー業態にとって季節限定商品での客数創出策として位置づけられます。発売時期を分けて話題を継続させる設計は、単発イベントで終わらせない工夫とも言えます。
自店でも既存の人気IPやローカルなキャラクターと組み合わせた限定商品を企画する道があります。また、ドリンク注文特典のように来店動機を増やす仕掛けを小規模から試すという方法も考えられます。
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