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ファミリーレストランのジョイフルは、開催中のアニメ「鬼滅の刃」コラボキャンペーンで第3弾・第4弾を実施する。8月18日15時から第3弾、9月8日15時から第4弾を開始し、新メニュー7品を投入。第1弾・第2弾で好評だった既存メニュー6品も継続販売する。注文特典として第3弾は「オリジナル缶バッジ」、第4弾は「オリジナル巾着」を用意し、ぷっくりシールやカプセルトイなど関連グッズも展開する多段階のキャンペーン構成となっている。
人気IPとのコラボは集客の起爆剤になる一方、企画・グッズ準備の負担も大きく、現場の苦労が偲ばれます。
ファミレス業態では単発のコラボで終わらせず、複数弾に分けて話題を継続させる手法が定着しつつあります。グッズ特典を組み合わせることでリピート来店を促す構造が見て取れます。
自店でも人気コンテンツとのコラボを検討する道もあれば、季節メニューや常連向け特典を複数回に分けて展開し話題を持続させる道もあります。予算に応じてグッズ制作をせず、SNS発信のみで話題化を図る方法も考えられます。
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