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くら寿司は8月21日から全国店舗で「ちいかわ」とのコラボキャンペーンを開始する。同キャラクターとのコラボは4回目で、今回は初めてオリジナルデザインの湯呑みが登場するほか、ちいかわたちをモチーフにした限定コラボメニューも用意される。人気キャラクターとの継続的なコラボにより、既存客の来店頻度向上とファン層の新規獲得を狙う施策とみられる。
人気キャラクターとのコラボは集客に効くと分かっていても、企画や交渉のハードルを感じている経営者も多いのではないでしょうか。
大手チェーンが同じキャラクターとのコラボを4回も継続しているのは、それだけ集客・話題化効果が実証されているという裏付けでもあります。グッズ化やメニュー化など、コラボの手法が回を重ねるごとに広がっている点も特徴です。
自店で同様の大型コラボを組むのは難しくても、地域のご当地キャラクターや地元イラストレーターとの小規模な限定メニュー・ノベルティ企画という形で応用する道もあります。また、SNS映えするグッズ配布や限定デザインの活用など、コラボの手法自体を参考にする道もあります。