渋谷4施設×人気漫画「ダンジョン飯」コラボ、33店舗で作中グルメを再現販売

人気作品とのコラボと聞くと自店でも何かできないかと考えたくなりますが、権利関係や再現度のハードルの高さに悩む経営者も多いはずです。

今回は大型商業施設が横断的に組んだ大規模タイアップで、複数店舗を回らせる仕掛けによって施設全体の回遊性と滞在時間を高める狙いが読み取れます。単独店舗では真似しづらい規模感である一方、コラボ商品×収集要素という販促の型自体は個人店にも応用できる考え方です。

大手IPとの直接コラボが難しくても、地域のイラストレーターや地元キャラクターとの小規模コラボ、来店ごとに集めたくなるスタンプ・カード施策など、身の丈に合った形で「収集欲」を刺激する仕組みを取り入れる道もあります。また同業種の店舗同士で回遊型キャンペーンを組む方法も一案です。