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「ちいかわベーカリー」「ちいかわベーカリー OSAKA」で、10月2日からハロウィン仕様の限定パンが発売される。ちいかわ・ハチワレ・うさぎを黒猫デザインにした顔パンで、それぞれ栗あん・ほうじ茶クリーム・かぼちゃあんを使用し税込660円。3個購入で限定パッケージ提供。季節限定の紅茶缶やテイクアウトのパンプキンスープも同時展開する。
人気キャラクターとのコラボは集客力があるとわかっていても、自店では同じ手法が使えず歯がゆさを感じる経営者もいるかもしれません。
キャラクターIPを活用した季節限定商品展開は、ハロウィンという年中行事に合わせた話題作りと来店動機づけの典型例です。味の変化だけでなく見た目・パッケージ・期間限定性を組み合わせて購買意欲を高める構造になっています。
自店でも季節行事に合わせた限定メニューやパッケージの工夫を取り入れる道もありますし、SNS映えする見た目の工夫だけを部分的に真似る道もあります。ライセンスコラボが難しい場合は、地域性や自店独自のストーリーを絡めた限定商品で差別化を図る方法も考えられます。