吉野家・松屋・バーミヤンが夏に展開、d払い連動の外食還元キャンペーン

物価高で客足への不安を抱える経営者にとって、大手チェーンが打つ販促施策の動きは他人事ではないと感じる方も多いはずです。

キャッシュレス決済事業者との連携による還元キャンペーンは、大手チェーンが顧客の再来店・利用頻度向上を狙う定番の販促手法として定着しつつあります。特に「久しぶり利用者」への高還元は休眠顧客の掘り起こしを意図した設計であり、業界全体でこうしたポイント経済圏との連携が広がっている構造が見えてきます。

自社でも決済アプリのキャンペーン枠に相乗りする、休眠顧客向けに独自クーポンを設計する、還元率よりも来店頻度に応じた特典を工夫するなど、規模に応じたアプローチの選択肢が考えられます。大手と同じ土俵で還元率競争をせず、独自の付加価値で差別化する道もあります。