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栗山米菓の星型せんべい「星たべよ」とキャラクター「PEANUTS」のコラボが2022年で3年目を迎え、新デザインパッケージがスーパー等で販売開始。コラボ記念として合計500名にスヌーピーグッズが当たる応募マーク式プレゼントキャンペーンを実施中。対象商品は「星たべよ(しお味)」「星たべよ(やさい)」「星たべよキラキラ3種アソート」の3種で、コラボカフェ第2弾も予定されている。
人気キャラクターとのコラボは飲食・食品業界にとって集客の切り札になり得ますが、一度きりで終わらせず継続させるのは簡単ではありません。3年続くコラボの裏側には相応の企画力があるはずです。
キャラクターコラボは単発の話題作りで終わりがちですが、この事例はパッケージ刷新・応募キャンペーン・コラボカフェと複数の施策を組み合わせ、毎年形を変えて継続させている点が特徴です。単なるOEM的タイアップではなく、ファン層を飽きさせない設計が意識されていると言えます。
自店でもキャラクターや地域ブランドとのコラボを検討する場合、単発の限定商品で終わらせるのではなく、複数年にわたるシリーズ化を視野に入れるという道もあります。また、パッケージデザインの変化だけでなく、応募キャンペーンやイベント（カフェ等）との連動で来店・購買動機を重ねて作るという方法も選択肢になります。