米菓「星たべよ」×スヌーピー、3年目のコラボ商品展開に見る食品PR術

人気キャラクターとのコラボは飲食・食品業界にとって集客の切り札になり得ますが、一度きりで終わらせず継続させるのは簡単ではありません。3年続くコラボの裏側には相応の企画力があるはずです。

キャラクターコラボは単発の話題作りで終わりがちですが、この事例はパッケージ刷新・応募キャンペーン・コラボカフェと複数の施策を組み合わせ、毎年形を変えて継続させている点が特徴です。単なるOEM的タイアップではなく、ファン層を飽きさせない設計が意識されていると言えます。

自店でもキャラクターや地域ブランドとのコラボを検討する場合、単発の限定商品で終わらせるのではなく、複数年にわたるシリーズ化を視野に入れるという道もあります。また、パッケージデザインの変化だけでなく、応募キャンペーンやイベント（カフェ等）との連動で来店・購買動機を重ねて作るという方法も選択肢になります。