くら寿司、人気VTuber「にじさんじ」とコラボ開催 グッズ目当ての来店促進へ

推し活需要を取り込んだ集客施策は、ファンの熱量をそのまま来店動機に変えられる点で魅力的に映るでしょう。

大手チェーンはIP・キャラクターコラボを定期的に実施し、グッズ配布で新規層やリピーターの来店頻度を高める施策を続けています。今回のにじさんじとのコラボもその延長線上にあり、ファン層を狙った季節キャンペーンの一環と位置づけられます。

こうした大規模コラボは資本力のある大手チェーンならではの施策ですが、個人店でも地域キャラクターや小規模IP、あるいは常連客参加型の特典企画など、規模に合わせた形でファン心理を活用する道もあります。限定グッズではなく、限定メニューや体験型の特典で代替するという工夫も考えられます。