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ワタミが展開する韓国No.1フライドチキンブランド「bb.q オリーブチキンカフェ」が、Stray KidsのFelixをグローバルモデルに起用し、2026年10月23日より日本初の「bb.q×Felix」キャンペーンを開始する。対象のチキンセットを購入すると、全4種の「Felix-Lucky Draw」や全2種の「Felix-Lucky Photo」といった限定グッズがもらえる仕組みで、景品がなくなり次第終了となる。韓流ファン層を巻き込んだ販促施策として注目される。
推しグッズ目当ての来店は、既存のファン層を一気に店舗へ呼び込める強力な動機づけになりますよね。限定感と話題性をどう作るかは、どの業態の経営者にとっても悩みどころだと思います。
韓流アイドルを起用したコラボキャンペーンは、単なる割引やクーポン施策とは異なり、ファンダムの熱量をそのまま来店動機に転換できる点が特徴です。今回はグローバルで人気のアイドルとチェーン展開するフライドチキンブランドが組むことで、国内外のファン層を同時に取り込む狙いがうかがえます。
大手チェーンのような著名人起用は難しくても、地域で人気のキャラクターやインフルエンサーと組む、限定グッズではなく限定メニューで話題を作るなど、規模に応じた応用の道もあります。また、景品配布に期限や数量限定を設けることで来店の即時性を高める手法も参考になりそうです。
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