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ドミノ・ピザがデリバリー注文を40%オフ、持ち帰り注文をデリバリー価格からさらに半額にする「お持ち帰り半額」キャンペーンを復活させた。価格訴求による注文喚起策で、デリバリーと持ち帰りの両チャネルを対象に割引を組み合わせている点が特徴。具体的な実施期間や対象店舗、商品範囲については記事本文からは明確でない。
宅配や持ち帰りの価格競争が激しさを増す中、割引施策のニュースを見ると自店の集客への影響を気にする経営者も多いのではないでしょうか。
大手チェーンが定期的に大型割引キャンペーンを繰り返すことは、デリバリー・テイクアウト市場全体の価格感覚に影響を与える構造的な動きと位置づけられます。
大手の割引施策に対して、価格で追随する道もあれば、品質やサービス面での差別化を強める道もあります。また、自店独自の顧客層に合わせた限定的なキャンペーンで対抗するという選択肢も考えられます。
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