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アメリカンダイニング「トマト＆オニオン」を運営する株式会社トマトアンドアソシエイツ（兵庫県西宮市）は、創業47周年記念企画「感謝祭 第3弾」を2026年10月23日より開催する。牛肉100％の名物「弾丸ハンバーグ」11品を対象に25％OFFとなる特別クーポンを公式アプリ限定で配信し、当日新規入会した顧客もすぐに利用できる仕組みとした。公式アプリ会員施策を軸にした割引キャンペーンで、既存客の来店促進と新規会員獲得の両方を狙う内容となっている。
周年記念のタイミングで既存ファンにも新規客にも響く施策を打てるのは、長年愛されてきたブランド力があってこそ。経営者としては羨ましくもあり、励みにもなるニュースではないでしょうか。
公式アプリ限定クーポンという形は、来店動機づけと会員基盤拡大を同時に狙う販促手法として定着しつつあります。当日入会でも適用できる設計は、入会のハードルを下げる工夫といえます。
自社アプリを持たない店舗でも、SNSクーポンやLINE公式アカウントで似た仕組みを取り入れる道があります。また、周年や記念日を口実にした期間限定割引は、客単価が落ちても来店頻度や会員獲得で回収するという考え方もできそうです。
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