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吉野家ホールディングスの子会社キラメキノ未来（京都市）は、人気鶏白湯ラーメン店「キラメキノトリ」の技術を活かした新業態「鶏吉（とりきち）」を8月1日、大阪府摂津市にオープンした。鶏白湯スープと鶏肉ペーストを組み合わせ、鶏の旨みを重ねた一杯を提供する。営業時間は11時〜23時（ラストオーダー22時半）、席数は35席（カウンター13席・テーブル22席）で、既存人気店の知見を新店舗に横展開する形での多店舗化戦略が読み取れる。
人気店の看板メニューをどう次の店舗展開に活かすか、悩んでいる経営者は多いはずです。技術やレシピを「型」として継承しながら新しい看板を立てる難しさは、規模の大小を問わず共通の課題だと感じます。
大手グループの傘下企業が、既存の人気業態の技術・知見を新しいブランドに移植して多店舗展開を図る動きは、外食業界での成長戦略の一つとして位置づけられます。単店の成功を「複数ブランド化」で広げる手法は、大手だけでなく地域の人気店にも応用できる考え方です。
既存メニューの強みを分解し、別業態・別ブランドとして再構築する道もあれば、既存店の看板をそのまま多店舗展開する道もあります。また、味の核となる技術（スープや調理法）は守りつつ、内装や客層に応じて店名やコンセプトを変える柔軟な出店戦略を検討する余地もあるでしょう。
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