マック×ポケモンコラボ、事前抽選開始で「転売目的の購入はNG」と呼びかけ

人気コラボ商品が発売前から転売対象として狙われるのは、企画した側にとっても悔しい現象ですよね。せっかくのファン向け施策が、思うような形で顧客に届かないもどかしさは多くの経営者にも共感できるはずです。

大手チェーンによるIPコラボ企画は集客力が高い一方、転売目的の購入によって本来のファンに商品が届かない問題が繰り返し指摘されてきました。事前抽選制やリワード会員への優遇は、転売対策と会員基盤強化を同時に狙う仕組みとして位置づけられます。

転売対策としては、事前抽選制の導入や購入数量の制限、会員限定の優遇といった方法が考えられます。また、自店の販促でも会員登録やアプリ連携を絡めることで、単発の話題性だけでなく継続的な来店動機につなげるという道もあります。